sotaque não se corrige, se assume

já ouvi muita gente dizer que precisou "neutralizar" o sotaque pra ser levada a sério. a nordestina que treinou pra falar como apresentadora de telejornal, o interiorano que aprendeu a não puxar o r, o carioca que segurou o chiado na reunião de são paulo. às vezes funcionou pra conseguir a vaga. quase sempre custou alguma coisa: um pedaço de identidade, de naturalidade, de verdade.

o que a frase quer dizer

o sotaque é aqui uma metáfora maior. é a raiz: o jeito de falar, as expressões da sua terra, o humor da sua família, as referências da sua infância. tudo aquilo que denuncia de onde você veio. a carta diz que isso não é defeito a ser corrigido. é marca a ser assumida.

em marca pessoal, o que faz as pessoas lembrarem de você raramente é o que você tem igual aos outros. é o que só você tem. e a sua origem é uma das coisas mais impossíveis de copiar.

de onde vem essa ideia

a sociolinguística mostra há décadas que não existe sotaque "neutro". todo jeito de falar tem uma origem, e o que a gente chama de neutro costuma ser só o sotaque de quem tem mais poder de mídia. o preconceito linguístico, estudado no brasil por pesquisadores como marcos bagno, é justamente essa hierarquia injusta entre jeitos de falar.

no branding, tom de voz é um dos pilares da marca. e tom de voz não se inventa, se descobre. ele está no jeito que você fala com os amigos, nas palavras que você usa sem pensar. quando a pessoa apaga isso pra parecer profissional, o resultado é uma voz genérica, que podia ser de qualquer um.

na prática

eu sou soteropolitano com dendê, como digo na minha bio. falo "massa", "rapaz", "velho", "bora". por muito tempo, segurei isso nos textos, achando que ficava pouco sério. quando soltei, o conteúdo ganhou cara. as pessoas passaram a reconhecer o meu texto sem ver o nome. a baianidade virou parte do posicionamento, e não um obstáculo a ele.

pensa numa consultora mineira que fala devagar, com calma, cheia de "uai" e "trem". ela pode lutar contra isso a vida inteira, ou pode assumir a calma mineira como atributo: a consultora que não tem pressa pra te entender. pra quem está ansioso, isso é exatamente o que procura.

ou pensa num chef do interior que esconde as receitas da avó porque acha que não são sofisticadas. o restaurante dele vira mais um. no dia em que assume a cozinha da família, vira o único.

o que costuma travar

o preconceito real é uma trava concreta. em alguns ambientes, o sotaque ainda gera julgamento, e não dá pra fingir que não. a carta não pede que você ignore isso, pede que você não se apague por causa disso. a segunda trava é a vergonha internalizada: de tanto ouvir piada, a pessoa passa a ver a própria raiz como algo menor. a terceira é achar que assumir é exagerar, virar caricatura. assumir é deixar aparecer, com naturalidade.

o exercício da carta

escolhe uma expressão bem sua, que você usa com a família ou com os amigos e esconde no trabalho. pode ser uma palavra, um jeito de cumprimentar, uma referência.

esta semana, usa de propósito: num post, numa conversa com cliente, num e-mail. repara a reação. muitas vezes, é justamente essa expressão que faz alguém sorrir e lembrar de você.

ó o lampejo: a raiz que você esconde é a parte de você que ninguém confunde.

essa é a carta 25 do #orakuloworklover, o oráculo que nasceu no café com branding 7, em salvador, onde sotaque é patrimônio.

qual expressão sua você esconde no trabalho?

fui. 💚