karla felmanas: a irmã que foi pra fábrica virou a voz da cimed

ela é vice-presidente de uma das maiores farmacêuticas do brasil e aparece de amarelo e de crocs. aí vem a pergunta que muita mulher escuta a vida inteira, às vezes dos outros, às vezes da própria cabeça: precisa se vestir de executiva pra ser levada a sério?

a trajetória da karla felmanas responde de um jeito que me interessa demais, porque a marca dela foi construída primeiro no bastidor e só depois ganhou voz. é o caminho oposto ao do irmão, joão adibe, e é o caminho de muita gente que me procura: entrega muito, aparece pouco, e um dia decide falar. este texto é a versão longa do carrossel do #kerkanalisa sobre ela, com o método aberto, as notas explicadas e uma leitura humana, sem palpite sobre vida privada.

quem é karla felmanas?

karla felmanas é vice-presidente da cimed, a farmacêutica da família, e uma das vozes mais reconhecidas da empresa nas redes. formada em moda, ela conta que, quando a família dividiu as áreas da cimed, o joão foi pra vendas e marketing, a outra irmã foi pro financeiro com o pai, e ela foi pra fábrica. passou por ti, suprimentos e rh antes de chegar à vice-presidência.

ou seja: enquanto a cimed ganhava rosto na rua, ela estava lá dentro, segurando a operação. bastidor puro. e bastidor bem feito, que é o tipo que mais me comove, porque quase ninguém aplaude.

o bastidor que ganhou voz

em 2021, a karla entrou na lista mulheres de sucesso da forbes. depois disso, abriu o instagram, por sugestão de uma amiga de infância. em novembro de 2026, quando li o perfil, eram 2,7 milhões de seguidores e mais de 2,9 mil posts.

repara na ordem: primeiro o reconhecimento de fora, depois a voz. muita gente espera o mesmo convite pra começar a aparecer, e fica esperando a vida inteira. ela recebeu o empurrão e aceitou. o resto foi constância.

"oi, tchurma": uma voz que ninguém confunde

o bordão "oi, tchurma" virou marca registrada dos vídeos dela e, em 2024, virou livro. isso é tom de voz funcionando na prática: tira o nome do post e você ainda sabe de quem é. eu falo muito disso com clientes. voz é falar de um jeito que só você fala, com repetição suficiente pra virar lembrança.

e tem o figurino. formada em moda, ela aparece no amarelo da cimed e defende o crocs: numa entrevista à exame, em setembro de 2025, disse que é "uma peça pra quem tem personalidade". a roupa virou parte da marca, como coerência visual. quando alguém te reconhece pela cor antes de ver o rosto, a imagem já está trabalhando por você, hehe.

como funciona a teia de nove marcos

a teia é a ferramenta que eu uso pra ler marca pessoal. são nove marcos em três camadas. in é o que a pessoa é: convicções, propósito e identidade. out é o que ela mostra: voz, imagem e clareza. on é o que ela realiza: constância, prova e interconexão.

cada marco ganha duas notas de 0 a 10. a linha cheia é o que a pessoa faz. a tracejada é o que ela fala sobre si. onde as linhas se separam, a marca perde coerência.

as notas de karla felmanas, marco por marco

convicções: 7 e 7

ela fala em ser "a única protagonista da própria vida" e diz que "o crescimento é infinito", segundo a forbes em 2024. as convicções existem e são ditas com clareza, só que ainda soam mais como lema motivacional do que como uma ideia própria sobre o mundo.

propósito: 6 e 6

o protagonismo é declarado, mas aparece pouco porquê além de crescer. não tem distância entre fala e prática aqui, o que é bom. tem altura baixa nas duas.

identidade: 8 e 8

a moda, a fábrica, a mãe de três filhos e a história de origem são contadas com verdade. dá pra entender quem ela é.

voz: 9 e 9

o "oi, tchurma" e o livro falam por si.

imagem: 7 e 8

foto de perfil editorial, feed com cara própria, amarelo e crocs. a fala de estilo é um pouco maior do que a consistência visual do feed inteiro.

clareza: 6 e 7

aqui está o ponto que mais pede atenção. a bio junta vice-presidente, head de duas marcas, empreendedora, mãe e autora. é muita porta pra quem chega agora. cada papel é verdadeiro, só que, juntos, viram uma lista. e lista não se repete numa conversa. eu escrevi um texto inteiro sobre isso, o de quem precisa se explicar toda vez, porque é a dor mais comum de quem tem estrada.

constância: 9 e 9

mais de 2,9 mil posts desde 2021. não tem o que discutir.

prova: 9 e 8

o carmed fini nasceu de uma ideia da filha dela, juliana felmanas, hoje diretora de inovação da cimed, e vendeu mais de 11 milhões de unidades em 2023, segundo a forbes. a prova está na prateleira da farmácia. curiosamente, ela fala menos disso do que poderia, por isso a nota da fala fica um ponto abaixo do que ela faz. é o contrário do irmão, que arredonda pra cima.

interconexão: 8 e 8

palestras em harvard e no mit em 2024, presença na ccxp, família e influenciadores. ela circula bem.

o que a marca de karla felmanas ensina

que bastidor bem feito vira referência quando ganha voz. ela não precisou inventar uma persona. o "oi, tchurma", o amarelo e o crocs são dela, e por isso sustentam 2,9 mil posts sem cansar. eu sempre digo que é muito mais fácil ser quem você é do que ser quem você quer ser, e a constância dela é a prova disso.

ensina também que é possível ser levada a sério sem terninho. a seriedade vem da entrega, e a entrega dela está na fábrica, nos números e na prateleira. a roupa só conta a parte da história que é dela.

o ponto de atenção é a clareza. quem está na rua, e não na sala, precisa de uma frase só pra lembrar. "vp da cimed" é cargo. "a voz da cimed" já é posicionamento. se eu fosse sugerir uma coisa, seria essa: escolher a porta da frente e deixar as outras como cômodos da casa.

uma nota sobre o processo

em novembro de 2026, a queixa-crime da suavetex contra executivos da cimed também cita o nome da karla. é acusação, sem decisão, e a empresa nega. o carrossel não trata disso porque ele lê a marca pessoal dela, e não o processo. o caso está explicado com fontes na análise de joão adibe.

perguntas frequentes

quem é karla felmanas?

é vice-presidente da cimed, irmã de joão adibe, formada em moda, autora do livro "oi, tchurma" com 2,7 milhões de seguidores no instagram em novembro de 2026.

karla felmanas é irmã de joão adibe?

sim. os dois dividem a gestão da cimed, ele mais na rua, nas vendas e no marketing, ela mais na operação.

o que é o carmed fini?

é uma linha de hidratante labial da cimed com o sabor das balas fini. nasceu de uma ideia de juliana felmanas, filha da karla, e vendeu mais de 11 milhões de unidades em 2023.

precisa se vestir de executiva pra ser levada a sério?

dá pra ser levada a sério de qualquer roupa, desde que ela conte a mesma história que a sua entrega. a imagem é a primeira camada da marca pessoal, e funciona quando é coerente com quem você é.

fontes: forbes (maio de 2024), exame (setembro de 2025), meio & mensagem e nd mais (novembro de 2026) e perfil público @karlacimed, lido em 10/11/2026.

e você, terninho ou polo amarela? vale a que mais parece você.

fui. 💚