o nome que você carrega pode virar legado

antes de você ter qualquer marca, você já tinha um nome. alguém escolheu por você, com algum motivo: homenagem, sonho, sonoridade, tradição. e esse nome vai com você pra todo lugar. é a primeira palavra que chega antes de você, a primeira coisa que alguém fala quando te indica. a carta lembra que esse nome pode virar legado, se você cuidar dele.

o que a frase quer dizer

legado é o que fica depois. no caso de uma marca pessoal, o nome é o recipiente onde a reputação se acumula. cada trabalho bem feito, cada cliente satisfeito, cada indicação vai ficando guardada no nome. com o tempo, o nome passa a significar alguma coisa. dizer o seu nome passa a ser dizer o que você faz e como faz.

por isso escolher o nome profissional, e o arroba que vai com ele, é uma decisão mais importante do que parece. muita gente escolhe no improviso, com underline, número, abreviação, e depois passa anos explicando.

de onde vem essa ideia

eu sou coautor do livro encontre sua marca, de 2024, onde assino o capítulo sobre o poder do nome. ali eu defendo que o nome deve ser escolhido pelo ponto de vista estratégico e também sistêmico. estratégico porque precisa ser lembrável, fácil de buscar e disponível nas redes. sistêmico porque carrega história de família, de origem, e precisa fazer você se sentir inteiro quando é chamado por ele.

e tem a marca patronímica: quando o nome da pessoa vira o nome da empresa. muitas das marcas mais conhecidas do mundo começaram assim, com o sobrenome de alguém. é o caso em que o legado fica mais visível, porque o nome sobrevive à própria pessoa.

na prática

no café com branding on, em 2020, eu ensinei uma tabela simples pra escolher o nome profissional. nas linhas, as opções de nome. nas colunas, o poder, a facilidade, os cinco adjetivos da sua marca e a disponibilidade de arroba e domínio. o critério que mais pesa é o poder: feche o olho, imagine alguém te chamando por aquele nome pra receber um prêmio, e veja como você se sente. se não te dá poder, não use. eu conto isso em café com branding on.

na minha época de decidir, fiquei entre dois sobrenomes. um amigo me ajudou a escolher, e kerk ganhou porque já era meu apelido, já soava como eu. hoje, quando alguém grita "kerk" na rua, eu sei que é comigo. e o nome virou a marca registrada fabiokerk®.

pensa também no arroba. um arroba com underline, número ou "oficial" no fim obriga a pessoa a se explicar toda vez que alguém tenta te achar. e esse é um dos temas do curso você é seu arroba: o arroba é como você é achado, mencionado e lembrado.

o que costuma travar

a indecisão é a trava principal. a pessoa passa meses sem começar porque não escolheu o nome perfeito. a verdade é que o nome ganha significado com o uso, e quase todo mundo começa sem estar apaixonado pelo próprio nome. a segunda trava é o nome muito comum ou muito difícil. dá pra resolver os dois: o comum com um sobrenome, o difícil antecipando a explicação. a terceira é tentar ser criativo demais e escolher algo que não tem nada a ver com você.

o exercício da carta

escreve o seu nome, do jeito que você quer ser chamado profissionalmente.

do lado, escreve a frase que você quer que associem a ele daqui a dez anos. não o cargo, a frase: "é quem resolve isso", "é quem me ajudou com aquilo". a distância entre o nome e essa frase é o trabalho da sua marca nos próximos anos.

ó o lampejo: o nome é a primeira palavra que chega antes de você. faz ela chegar bem.

essa é a carta 40 do #orakuloworklover, o oráculo que nasceu no café com branding 7.

o que você quer que associem ao seu nome daqui a dez anos?

fui. 💚