quem copia chega sempre depois

o perfil que você usa como molde está, neste momento, pensando no próximo passo. enquanto você reproduz o post que ele fez semana passada, ele já testou outra coisa, errou, ajustou e mudou de direção. a cópia sempre olha pra trás. ela reproduz uma versão que o original já deixou. por isso quem copia chega sempre depois, e chega num lugar que já está ocupado.

o que a frase quer dizer

copiar é diferente de se inspirar. inspiração é ver algo que te acende e transformar aquilo em algo seu, com a sua história e o seu olhar. cópia é reproduzir a forma achando que o resultado vem junto. o resultado nunca vem junto, porque o resultado do outro dependia de quem ele é, do público dele, do momento dele.

a carta pede pra você parar de correr atrás do caminho dos outros. no caminho que é seu, você não tem concorrência de verdade, porque ninguém mais tem a sua combinação de história, repertório e jeito.

de onde vem essa ideia

al ries e jack trout, que popularizaram o conceito de posicionamento, defendiam que é melhor ser o primeiro numa categoria do que ser melhor numa categoria que já tem dono. na cabeça do cliente, quem chega primeiro ocupa o lugar. quem copia fica brigando por um espaço que já tem nome, e geralmente perde.

na marca pessoal, eu levo isso pra dentro. você não precisa inventar uma categoria nova no mercado. precisa ocupar um lugar que só você ocupa, combinando o que você já é. eu chamo isso de one-off: uma peça única, que não sai em série. a sua marca, quando é sua de verdade, é um one-off por natureza.

na prática

pensa numa nutricionista que copia o formato de um nutricionista famoso: o mesmo tipo de vídeo, as mesmas frases, o mesmo enquadramento. o público dela compara e escolhe o original. agora imagina que ela usa o que sabe sobre ciclismo, que é o esporte dela, e vira a nutricionista de quem pedala. ninguém está ali. ela chega primeiro.

ou pensa num designer que copia a estética de uma agência estrangeira. o portfólio fica bonito e igual a outros mil. compara com um designer que traz a cultura da cidade dele pro trabalho, as cores, a tipografia de rua, o humor local. esse é lembrado.

eu já copiei, sim. no começo, olhava muito o que outros perfis de marca faziam e tentava fazer parecido. não funcionou. quando comecei a trazer o que era meu, a constelação, o worklover, a baianidade, o humor, o meu conteúdo começou a ser citado por outros perfis em poucos meses.

o que costuma travar

a insegurança é o motor da cópia. quando a gente não confia na própria ideia, se agarra numa que já deu certo pra alguém. a segunda trava é a falta de tempo: copiar parece mais rápido que criar. só que você gasta o tempo economizado brigando com o original. a terceira é a dificuldade de saber o que é seu. às vezes a pessoa nem sabe mais o que pensa, de tanto consumir o pensamento dos outros.

o exercício da carta

hoje, deixa de seguir um perfil que você usa como molde. não precisa ser pra sempre. só por um tempo, pra abrir espaço pro que é seu aparecer.

e no lugar, escreve três coisas que você tem que esse perfil não tem: uma experiência, um gosto, uma história. é ali que está o seu caminho.

ó o lampejo: a cópia corre atrás. o original já está em outro lugar.

essa é a carta 18 do #orakuloworklover, o oráculo que nasceu no café com branding 7. ela é a outra face da carta onde há paixão, não há imitação.

qual perfil você usa como molde hoje?

fui. 💚