toda marca começa com alguém tendo coragem de aparecer

quando alguém me procura pra fazer uma marca, quase sempre chega pensando no logo. a cor, a fonte, o símbolo, o site. e eu entendo, porque é a parte visível. só que, depois de quase trinta anos fazendo isso, eu sei que a marca não começa ali. ela começa antes, num momento que quase ninguém registra: o dia em que a pessoa decidiu aparecer. a carta lembra disso: toda marca começa com alguém tendo coragem de aparecer.

o que a frase quer dizer

antes do logo, da paleta e do site, tem uma pessoa decidindo sair do anonimato. pode ser um post, um cartão de visita, uma conversa em que ela finalmente disse "eu faço isso". esse gesto é pequeno por fora e enorme por dentro, porque aparecer expõe. expõe ao julgamento, à crítica, ao silêncio, ao "quem ela pensa que é".

toda marca que você admira começou com esse gesto. a empresa gigante começou com alguém abrindo uma portinha. a referência da sua área começou com um primeiro texto, uma primeira palestra, um primeiro cliente. a identidade visual vem depois, pra dar forma ao que essa coragem já tinha criado.

de onde vem essa ideia

a pesquisadora brené brown, da universidade de houston, estuda vulnerabilidade há mais de vinte anos. ela define vulnerabilidade como incerteza, risco e exposição emocional. e mostra, nas pesquisas dela, que a vulnerabilidade é o berço da coragem, da criatividade e da conexão. não dá pra criar nada novo sem se expor. não dá pra se conectar com ninguém sem se mostrar. ela pega emprestada uma ideia de theodore roosevelt sobre quem está na arena, cara suja de poeira, tentando, em vez de quem critica da arquibancada.

no meu método, o caminho se chama do silêncio ao barulho. o silêncio é o tempo de se conhecer, de escutar a própria essência. o barulho é quando você coloca isso no mundo. e entre os dois, tem um momento de coragem que ninguém faz por você. é o assumir.

na prática

pensa numa confeiteira que fazia bolo pra família e amigos há anos. um dia, ela posta uma foto com o preço e o contato. é só um post. mas é o post que transforma uma habilidade em negócio. tudo que vem depois, o logo, a embalagem, a loja, nasceu daquele dia.

ou pensa num especialista que, depois de anos trabalhando nos bastidores, aceita dar a primeira palestra. treme, esquece uma parte, sai achando que foi mal. e é ali que começa a ser reconhecido como alguém que tem algo a dizer.

eu lembro do meu primeiro logo, em 1998, feito sem saber que ali começava uma carreira. e lembro de 2008, quando fiz a primeira palestra de branding pessoal na bahia, sem ter ideia do tamanho daquilo. olhando de hoje, as duas foram atos de coragem, mesmo sem eu chamar assim na época. tudo que veio depois tem raiz nesses dois dias.

o que costuma travar

o medo do julgamento é a trava principal. aparecer é dar munição pra crítica. a segunda é esperar estar pronto: a pessoa acha que só pode aparecer quando tiver a marca perfeita, o portfólio completo, o site lindo. e inverte a ordem, porque é aparecer que constrói a marca. a terceira é esquecer que já teve coragem antes. todo mundo já fez algum gesto corajoso na vida profissional, e esquece dele na hora de dar o próximo.

o exercício da carta

lembra do seu primeiro ato de coragem profissional. o primeiro cliente que você atendeu sozinho, o primeiro preço que você disse em voz alta, o primeiro post sobre o seu trabalho, a primeira vez que se apresentou como profissional da sua área.

escreve como foi. o medo, o que aconteceu, o que veio depois. e guarda. quando bater a dúvida sobre o próximo passo, relê. sua força vem de lá.

ó o lampejo: o logo veste a marca. a coragem dá à luz.

essa é a carta 64 do #orakuloworklover, o oráculo que nasceu no café com branding 7. ela conversa com a carta aparecer dá medo, cair no esquecimento dá mais.

qual foi o seu primeiro ato de coragem profissional?

fui. 💚