a pressa é inimiga da marca

a casa de taipa, de barro e madeira, é uma das construções mais antigas do brasil. ela se faz camada por camada, e cada camada precisa secar no sol antes da próxima. quem tem pressa e coloca uma camada em cima da outra ainda úmida vê a parede rachar. marca pessoal funciona igual. a pressa é inimiga da marca.

o que a frase quer dizer

o mercado vende a ideia de que dá pra construir uma marca em trinta dias, de que um lançamento resolve, de que um curso rápido te transforma em referência. dá pra fazer barulho em trinta dias. marca é outra coisa: é reconhecimento acumulado, confiança construída, coerência repetida ao longo do tempo. isso não tem atalho.

a carta pede que você respeite as etapas. primeiro se conhecer, depois definir o que mostrar, depois mostrar com constância. quem pula a primeira constrói em cima de areia. quem pula a última tem uma marca linda no papel que ninguém conhece.

de onde vem essa ideia

no meu método, o guia de autenticidade, as etapas têm uma ordem que não é capricho. a primeira é o in, a escuta do que a pessoa é. a segunda é o out, como ela vai se mostrar. a terceira é o on, colocar no mundo e sustentar. cada fase precisa da anterior pra funcionar. a gente até costuma deixar a marca descansar uns dias entre uma etapa e outra, porque algumas decisões só ficam claras depois de secar.

e tem o briefing, que é a conversa inicial onde se levanta tudo que importa antes de criar. o briefing raso gera marca rasa. no escaleno design cast, com o walter mattos e o marcelo kimura, a gente contou vários casos de projetos que deram errado justamente porque o briefing foi pulado ou apressado. eu conto isso em escaleno design cast #3: perrengues.

na prática

pensa numa profissional que decide se reposicionar e, na mesma semana, muda o nome, o logo, a bio e o conteúdo. o público fica confuso, ela mesma fica confusa, e em dois meses quer mudar tudo de novo. se tivesse dado um passo de cada vez, testando, cada mudança teria tido tempo de se firmar.

ou pensa em alguém que contrata um logo antes de saber quem é o público, o que defende e como quer ser lembrado. o logo fica bonito e vazio, porque não tem o que representar. é a casa pintada antes de ter parede.

eu já vi isso acontecer muitas vezes. cliente que chega querendo o logo pra semana que vem, e a gente precisa explicar que a parte mais demorada, a escuta, é a que faz o logo ter sentido. o logo é a última camada, e não a primeira.

o que costuma travar

a ansiedade é a trava principal. a gente quer resultado logo, e esperar parece perder tempo. a segunda é a comparação com quem parece ter crescido rápido. quase sempre, por trás do crescimento rápido tem anos de base que ninguém viu. a terceira é a pressão de mercado, que premia o lançamento e esquece da construção.

e tem um outro lado: a pressa às vezes é medo disfarçado. a pessoa corre pra não ter tempo de pensar se aquilo faz sentido.

o exercício da carta

pensa na sua marca e responde: qual etapa você está tentando pular? pode ser se conhecer melhor, definir o público, escrever a mensagem central, ser constante, pedir depoimento.

escreve qual é. e decide dar a ela o tempo que ela precisa, mesmo que atrase o resto. a parede que seca direito não racha.

ó o lampejo: marca é taipa. cada camada pede o seu sol.

essa é a carta 46 do #orakuloworklover, o oráculo que nasceu no café com branding 7. ela conversa com a carta quem vira referência da noite para o dia é meme.

qual etapa da sua marca você está tentando pular?

fui. 💚