branding vem de brand, um termo germânico que significa queimar. era a marca a ferro no gado dos egípcios, pra dizer de quem era. depois virou o selo no feijão vendido a granel, pra o cliente saber de onde vinha. o "ing" é o gerúndio, o continuar marcando. por isso eu digo que branding pessoal é o que você faz pra as pessoas falarem bem de você quando você não está na sala.
o que é branding pessoal?
é o trabalho de organizar a sua marca pessoal com intenção. vai do autoconhecimento ao nome, do símbolo à mensagem, da bio ao conteúdo. é processo, tem começo, método e manutenção. e não é um evento, não se faz uma vez e acabou.
é bom separar, porque os termos se misturam. a marca pessoal é o que as pessoas percebem de você, queira ou não. o branding pessoal é a gestão disso. e marketing pessoal é a divulgação, o que vai mais pra frente. quando você faz as duas primeiras partes bem, a terceira fica mais leve, porque você já sabe o que mostrar.
qual a diferença pra personal branding?
nenhuma de fundo. personal branding é o nome em inglês, popularizado em 1997 num artigo chamado "the brand called you", de tom peters, na revista fast company. no brasil a gente usa os dois, e o que importa é o que você faz com ele. tem um texto só sobre isso: personal branding: o que é.
como funciona na prática?
no guia de autenticidade, que é o meu método, eu divido em três fases. a primeira é a identidade, o que eu chamo de in: quem você é, o que você acredita, o seu propósito e a sua voz. a segunda é a expressão, o out: o nome, o símbolo, as cores, a mensagem. a terceira é ligar, o on: colocar tudo isso no mundo de um jeito que você consiga sustentar.
repare que a estratégia vem depois do autoconhecimento. quem faz ao contrário monta uma marca bonita que cansa. você vai ter que sustentar aquilo todo dia, e é mais fácil sustentar o que já é seu.
cinco movimentos pra começar sozinho
escreva cinco adjetivos sobre você, da primeira coisa que vier. pergunte a nove pessoas como elas veem você, de fora do instagram. escolha o nome que te dá poder quando você fecha o olho e imagina alguém te chamando por ele. descreva a pessoa com quem você mais gosta de trabalhar. e defina o que você quer repetir até as pessoas lembrarem.
tudo isso está explicado com exemplos no café com branding on, onde eu faço cada exercício ao vivo.
um detalhe que as pessoas esquecem
a marca é feita de gente. as microconexões são os elos emocionais que você cria quando é verdadeiro: o esporte que você pratica, o filho que você ama, o café que você toma. cada detalhe real aproxima alguém antes de comprar. eu conto cinco passos pra isso nesse texto sobre microconexões no branding pessoal.
e tem a repetição. a coca-cola repete o vermelho, o som e a linguagem. uma pessoa repete o jeito de falar, o bordão, o emoji, a roupa. não precisa ter dez blusas iguais. precisa ter consistência.
quanto custa e quanto tempo leva?
depende do caminho. sozinho com exercícios, você começa hoje, de graça. com acompanhamento, o processo costuma levar semanas, porque o que demora é o autoconhecimento, e não o design. se quiser entender como funciona o meu trabalho, a sessão flow é o primeiro passo.
o que você já faz de propósito na sua marca, e o que ainda está no improviso?
fui. 💚
